Quando começam as eleições, a televisão e o rádio passam a ser ocupados por uma programação diferente: o horário eleitoral gratuito.

Durante algumas semanas, candidatos apresentam propostas, partidos divulgam suas ideias e eleitores têm contato direto com os nomes que disputarão cargos como presidente, governador, senador e deputado.

Apesar de ser chamado de “gratuito”, o espaço não representa uma ausência de custos para o sistema público. As emissoras cedem parte da programação e recebem compensações previstas na legislação.

Mas afinal, como funciona a divisão desse tempo? Quem decide quanto cada partido terá? E por que alguns candidatos aparecem mais do que outros?

O que é o horário eleitoral gratuito?

O horário eleitoral gratuito é o espaço reservado pela legislação para que partidos, federações e candidatos apresentem suas propostas durante o período oficial de campanha.

Ele é exibido em emissoras de rádio e televisão aberta e tem como objetivo garantir que diferentes candidaturas tenham acesso aos meios de comunicação.

A propaganda é dividida entre:

• eleições majoritárias, como presidente, governador e senador;
• eleições proporcionais, como deputado federal e estadual.

Cada disputa possui regras específicas de distribuição.

Quando começa o horário eleitoral de 2026?

O horário eleitoral gratuito começa após o início oficial da propaganda eleitoral.

Nas eleições brasileiras, a propaganda em rádio e televisão costuma ocorrer nas semanas anteriores ao primeiro turno, seguindo um calendário definido pela Justiça Eleitoral.

O período exato depende do calendário eleitoral aprovado para cada eleição.

Em 2026, o primeiro turno está previsto para 4 de outubro.

Como é dividido o tempo de televisão dos partidos?

O tempo de propaganda não é dividido igualmente entre todos os partidos.

A maior parte da divisão considera a representação das legendas na Câmara dos Deputados.

Na prática, partidos que possuem maior número de deputados federais costumam ter mais tempo de exposição.

A regra busca refletir a representatividade das siglas no Congresso Nacional.

Além disso, as federações partidárias também entram no cálculo da representação.

Por que alguns partidos têm mais tempo que outros?

O tempo de televisão é considerado um dos principais ativos de uma campanha eleitoral.

Partidos maiores geralmente possuem:

• maior bancada na Câmara;
• mais recursos públicos;
• mais estrutura de campanha;
• maior capacidade de formar alianças.

Por esse motivo, candidatos de legendas com maior representação costumam aparecer por mais tempo no rádio e na televisão.

Já partidos menores frequentemente precisam utilizar estratégias diferentes, como maior presença nas redes sociais e alianças políticas.

O que é o “tempo de TV” dos candidatos?

O chamado “tempo de TV” é a quantidade de segundos ou minutos que cada partido ou candidato possui dentro da propaganda eleitoral.

Esse espaço pode ser usado para:

• apresentar propostas;
• mostrar realizações anteriores;
• apresentar apoiadores;
• divulgar programas de governo;
• reforçar mensagens de campanha.

A utilização desse tempo segue regras específicas e não pode ser usada para determinados conteúdos proibidos pela legislação eleitoral.

Como funciona a propaganda para presidente?

Na eleição presidencial, o horário eleitoral reúne candidatos de todo o país.

A divisão considera os partidos e federações que possuem direito ao tempo de propaganda.

Como a Presidência da República é uma disputa nacional, as campanhas costumam utilizar esse espaço para apresentar:

• propostas para economia;
• segurança pública;
• saúde;
• educação;
• programas sociais;
• visão sobre o futuro do país.

Como funciona para governador e senador?

No caso das eleições estaduais, como Governo do Rio de Janeiro e Senado, o eleitor verá candidatos específicos daquele estado.

O tempo é distribuído entre partidos e federações que possuem candidaturas registradas.

Nas eleições para governador, a propaganda costuma ter forte foco em temas estaduais, como:

• segurança pública;
• transporte;
• saúde estadual;
• educação;
• infraestrutura.

Já para o Senado, os candidatos costumam apresentar propostas relacionadas ao papel nacional do cargo, como participação na criação de leis, fiscalização do governo e decisões sobre temas importantes do país.

Redes sociais mudaram a importância do horário eleitoral?

Sim.

Durante décadas, televisão e rádio foram os principais meios de comunicação política.

Com o crescimento das redes sociais, campanhas passaram a disputar também espaço em:

• Instagram;
• YouTube;
• TikTok;
• Facebook;
• plataformas de mensagens.

Hoje, um candidato pode alcançar milhões de pessoas pela internet sem depender apenas do horário eleitoral tradicional.

Mesmo assim, a televisão continua considerada uma ferramenta importante, principalmente para candidatos menos conhecidos pelo grande público.

O horário eleitoral influencia a escolha dos eleitores?

O impacto da propaganda varia de acordo com o momento da eleição.

Para candidatos conhecidos, o horário pode reforçar uma imagem já construída.

Para nomes menos conhecidos, pode representar uma oportunidade de apresentar propostas e conquistar reconhecimento.

A propaganda também pode influenciar debates públicos ao colocar determinados temas no centro da discussão eleitoral.

O que candidatos podem ou não fazer no horário eleitoral?

A propaganda eleitoral possui regras definidas pela Justiça Eleitoral.

Entre as restrições estão:

• divulgação de informações falsas;
• conteúdos que promovam violência;
• ataques proibidos pela legislação;
• utilização irregular de recursos;
• manipulações capazes de enganar o eleitor.

Com o avanço da inteligência artificial, a preocupação com conteúdos manipulados também passou a fazer parte das regras eleitorais.

O que acontece se um partido não tiver candidato?

O tempo de propaganda é destinado aos partidos e federações que possuem candidaturas registradas.

Quando uma legenda não apresenta determinado tipo de candidatura, ela não utiliza aquele espaço específico.

A distribuição depende da composição final das chapas e das regras estabelecidas para aquela eleição.

O horário eleitoral ainda é importante em 2026?

Mesmo com o crescimento das redes sociais, o horário eleitoral gratuito continua sendo uma das principais ferramentas de comunicação política no Brasil.

Ele permite que candidatos tenham contato direto com milhões de eleitores e coloca diferentes propostas no debate público.

Nas eleições de 2026, com disputas para Presidência, governos estaduais, Senado e Câmara, o espaço deverá novamente ser utilizado como uma das principais vitrines das campanhas.

Entender como funciona essa divisão ajuda o eleitor a analisar melhor a estratégia dos partidos e o espaço que cada candidatura conquista durante a disputa.

Fonte principal: Tribunal Superior Eleitoral (TSE).